什么样创意才能深入人心

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发表于 2014-9-28 15:12:13 | 显示全部楼层 |阅读模式

大家好,欢迎收听本期物流微电台,本期主题为《什么样创意才能深入人心》。近期克强总理召开国务院常务会议:决定进一步开放国内快递市场,推动内外资公平竞争,通过开放倒逼国内快递企业更好改善经营管理、提升服务水平,推动快递、电商、制造业联动发展,鼓励与综合交通枢纽对接,鼓励快递企业兼并重组……大家普遍认为快递市场整合的时候来了。

基于昨天发的两个视频——德邦和DHL创意广告的对比中,同时考虑到我们对物流企业品牌重塑进行了以下思考:


关于德邦和DHL的比对,我们认为有以下两点


  • 德邦表达的只是他有快递产品,而DHL让消费者对产品和服务有期待
  • 德邦的广告很难引起粉丝转发,而DHL的创意可以让粉丝兴奋,从而转发分享


其实品牌对于国内物流企业来讲越来越有重要性,进一步开放国内快递市场后,会将快递领域的竞争向服务和品牌的方向发展,未来品牌快递企业将获得更多的资源倾斜,并最终剩下几家真正的“品牌”,那么国内快递物流企业的竞争必然走向品牌化的竞争,然而民营快递走在领导品牌的目前自有顺丰。

如何打造自己的品牌价值,就值得我们向国外领先者借鉴,昨天的案例大家可以再体会一下:


DHL创意广告



德邦快递广告


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顶顶多好
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难得一见的好帖
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物流天地56tiandi好着呢
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楼主你昨天忘记东西了。
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物流哎累啊。
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楼主是超人
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好帖就是要顶
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很好哦
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物流天地,好名字
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物流很辛苦,且干且珍惜。
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顶顶多好
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物流哎累啊。
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很好哦
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